中 国 体 育科 技 年 第 文 章编 号 一 一 一 产 一,, 一 卷 第,文 献 材料 调 研 对 英 国 曼联 足 球 俱 乐 部 品 牌 运 营 的 策 略 进 行 研 究 期 英 国 曼 联 足 球 俱 乐部 全球 品 牌 的成 功 要 素 王景波 摘 要 通 过 国 外 ,, 、 、 、 、 、。战 绩 精 细 的 办理 杰出 的 经 营 业 绩 周 到 细 致 的 服 务 持 续 不 断 的 创 新 优良 的 企 业 形 象 亲近 的 客 户 关 次要结论 、 英 国 曼 联 足 球 俱 乐 部 作 为 深 受 球 迷 爱 戴 的 全 球 品 牌 其 品 牌 获 得 成 功 主 要 依 靠 优良 的 。斯 特 联 队 足 球 俱 乐 部 品 牌 英 国 系和 成 功 的 品 牌 传 播 关 键 词 曼彻 ,,,,,, 码 一 媒介 和运 带动 的勤奋下 球 队共获得 吞才 巨 儿 中圈分 类 号 、 一 文 献标 识,联 赛冠军 次英 格 兰,,, 最 受 欢 迎 的 足 球俱 乐 部 之 一 次 曼 联 曼 彻 斯 特 联 队 是 全 球。成为 三 冠 王 “ ” 捧 回欧 洲 冠军 杯 , 年 的 运 作 曼 联 已 成 为 全 球 最 富有 的 足 球 俱 次 赢取 英格 兰 足 总杯 次荣 获英格 兰 年历 史性地 颠末 多。, 截 止 年 岁尾 超 级 联 赛冠 军。 全 球出名 的 品牌 而且 在 、 乐部 和,,的 品 牌 价 值 列 在 目前 曼 联 俱 乐 部 , 欧 洲各大俱 乐部之 首 达 到 、 亿美 元 一 举囊括英超 联 赛 足 总杯和 欧洲 冠军 杯,。 的冠 军 成 绩 一 览 表 年 欧洲冠 军杯 欧 洲 优 胜 者杯 英超联赛 甲级联 赛 、 、 、 、 、 、 低 廉 的 市 场 营 销 费 用 提 高俱 乐 部 经 营 效 益 职 业 足 球 俱 乐 部 品牌 创 建 提 供启 示 二 品 牌 的概 念 、 一 认 项 重 要 赛 事 的冠 军 奖 杯 表 表 为 足球俱乐 部 品牌有 利 于 赢 得 球 迷 对 俱 乐 部 和 他 们产 品 的 忠实 吸 引 各年 龄 各 阶级 的人 使 品牌 长 寿 使 俱 乐 部 获得 里 联 俱 乐 部 在 历 史 上 所 取 得。,。通过对 本文 ,、 、 、 、 、 足 总杯 、 、 、 、 、 、 、 、 品牌 的英文 、 、 、 一 词源于 古挪威文字 份 英 国 曼 联 足 球 俱 乐 部 全 球 品 牌 运 营情 况 的研 究 旨在 为 我 国 、 、 、 。,超 级杯 足 联 慈善 质 杯 有烙 联 赛杯 洲际杯 欧 洲 ,标 品 种 之 意 、 印 火 印 商,普 、 、 ? 科特 勒认 、 出名 营销 学家菲 利,记 符 号 或设 计 或 是 它 们 的 组 为 品 牌 是 一 个 名 称 名 词 标 , 某 群 销 售 者 的 产 品 或 劳 务 合 其 目标 是 识 别 某 个 销 售 者或,的 产 品 和 劳 务 区 别 开 来 个完整 的品牌应具备 以下 、 、 、 、 、 ’ 、 ’ 、 并 使 之 同竞 争 对 手 ,,。、 、 。 为 一 科特勒认,文 化 、 注 在 加 星 号 的 年 份 曼联 与 对 手 共 卒 奖 杯 、 、 、 艘 、 、 “ 、 、 、 、 层 内涵 属 性 利 益 价 值 。因 此 一 种 品 牌 应 具 备 以 下 基 本特 征 极 高 的 知 名 度 崇 个 性和 消费 者评 价 其 中 价值 文 化 和 个性 是 品牌 的深 度 内 涵 ,、 、 。 具有 众 多 的追 随 者 球 队 的成 功 使 曼 联。司理 俱乐部。 乐 部 全 球 品 牌 的 成 功 要 素 一 成功 的球 队 、 曾说 过 高 的声誉 市 场 领 先 可以或许 实 现 持 续 利 润 增 长 三 受联 俱,,他 们 还 想 得 到 娱 乐 “ 人 们不 光 是 看 球 ,, 为 什 么 吸 引 众 多 追 随 者 的原 因 曼 联 倡 导 攻 势 足 球 这 就 是 曼 联,。 特联 队 是 英 国 足 坛 的一 支 老 牌 劲 旅 成 立 于 收 稿 日期 一 修 订 日期 一 消 费 者 对 品 牌 的 高度 投 人 是 因 为 品 牌 代 表 了 质 量 球 迷 一 曼 彻 斯, 工 人 组 成 的 一 支 业 余 球 队 取 名 为 牛 顿 赫斯 队 一 一 年 其时 是 由 英 格 兰 开 夏 和 约 克 夏铁 路 公 司,。,教 授 硕 士 主 要 研 究 方 向为体 育 作 者简 介 王 景 波 经 营 管 理 男 副,,,职业 队 年转 为。、 、 , 年, 办。,国足 球 联 盟 一 加 人 英 ,,彻 斯 特 联 队 年 改 名 为曼 ,巴 斯 比 多 切 蒂 纳 贝 克 汉 姆 吉 格 斯 基 恩 等著 名 球 员 、 、 、 、 在 曼联 俱 、 、 、 乐 部 的发 展 史 上 出 现 过 布 鲁 斯 埃 切 尔斯 。 育学 院 辽 宁 沈 阳 作 者 单 位 沈 阳 体,,查 尔 顿 舒 梅 切 尔 坎 通 在这 些 大牌 锻练员 弗 格 森 等 著 名 教 练 员 也 曾涌 现 出 如 , 院博 士 论 文 部门 内 容 论 文 说 明 上 海 体育 学。 素 很少 改变他 们 的忠实 曼联 不 只是 发卖 质量 足球 并且他们 王 景波 英 国 曼 联 足 球俱 乐 部 全 球 品 牌 的 成 功 要,, 的 收人,部 收 入 的 媒 体 占全 。, 收 入 的 贸易 占全 部,一 种履历 也在销 售,。联 代表 了 感情 和 非 对 曼联 球迷 而 言 曼,,, 写。凡 的领 导 力 成 为俱乐 部 会 员 不 仅 仅基 于 优先 权 它还 有 更 深 层 次 的原 因 曼 联 商 业 的 成 功 使 之 有 能 力 进 一 步 促 进 球 队 的成 功 四 周 到的办事 。与成 功 联 系 起 来 生 活 中 不 成 功 的 进 而 形 成 良性 发 展 循 环 人 们 喜 欢 , 来会 得 到 一 种 心 理 抚慰 人 和 成 功 的 品 牌 联 系起,,取 如下 办法 消费 者 服 务 调 查 并 发 布 调 查 结 果 本人 作 为 俱 一 曼 联 俱 乐 部 在 改 进 办事 方 面 采, 、。 提 高 球 迷 自尊 也 能 增 加 他 们 的 归 属 感阁 每 年进行 天 内 赐与 乐 部 大 家 庭 的 一 部 分 能,。为 曼 联 品 牌 成 功 的途 径 是 开 发 了 球 衣 产 抱 怨 的顾 客 可 通 过 系统现 万个 、 ” 切 斯 特认 ,。俱 乐 部 俱乐 部 在 传 真或信件形 式 发 给,品牌 名 称 和诺言 品 也 强 化 了 ,是 一 个 重 要 的 球 队 的成 绩 也 , 系办理 曼联 俱 乐 部 全 面 的回答 实施 客户关, 球迷 对 品牌 的 忠 诚 有 万球 迷 档 案 到 要素 如 果 曼联 在 英超 联 赛 的成 绩 下 滑,。将 达 到 年年 末 , 、。 受考 验 俱乐 将经。和 门 票 产 品 和 服 务 等情 况 比 如 俱 乐 部 通 过 部 通 过 客 户 关 系 办理 了 解 球 迷 的 需 求 会 员 , 使 俱 乐 部 了 解 到 二 精 细 的 办理 数 据库,上 市公 司 于 曼联集 团 票 的, 伦敦股票交 易所 正 式 上 市 曼联 、 、 是 一 家公 开 刊行 股 年在, 年有 性 、 曼联 每,中 英 国 占 万 观众 其 ,。,人 不 积极 的 的观众 是 男 万,。是 女 性 的 观 众, 者有 万人 积极 的消 费。球 俱 乐 部 曼 联 贸易 曼 联 餐 饮 曼 联 交 互 和 曼 联 电 视 集 团作 为一 家 控 股 公 司 拥 有 以 下 分 支 机 构 曼 联 足 ,。 者有 消 费,消费者有 万 潜 在,,户 个 一 用。 月 少有 人 金融账户 消 费 者平 曼 人 移 动 德律风 用 户 均 春秋。。 的 董 事 人 选 对 公 司 全 球 范 围 内的 运 作 进 行 监 督 和 管 理 联 集 团 的最 高 权 力 属 于 股 东 所 有 集 团 的股 东 任 命 董 事 会,,。 非 季 票 观 众 对 一 人 截止 岁以下和 年 俱乐 岁 曼 联 俱 乐 部会 员 人 数 的 门票 提 供 给。区域 部十 分 注重 招 聘有 营销 技 能 的 职 员 而 不 是 招 聘 寻 找 工 作 的 专 业 足 球 运 动 员 曼 联 目 前雇 佣 的 专 职 人 员 超 过 为 顾 客 提 供 便 利 提 供 不 同档 次 的 门票 每 场 比 赛 至 岁以 折 优惠 对 家庭 看球 的观 众 供给 固定 的 区 岁 的青少 年 提 供 固定 的 ,,, 名,, 增 加 俱 乐 部 财 力 保 护 和 经 营 品 牌 作 为 本人 的 中 心 工 作 并 在《曼 曼 上 的观众 提 供 联 决策层 始 终 把 立异 承 担 义 务 依 靠 持 续 成 功 的 球 队,实 行 免 费 或 打 联俱乐部 “ 中 年 年 度 演讲 》 把 经 营 品牌 作 为俱 乐 部 四 大 域 对 无 陪同 的 春秋 在 对 残 疾 观 众 和 他 们 的护 理 者 提 供 帮 助 对 重 赛 。 理 折处。健康 平安与 环 境 ” 、 、 ” 、 五 持续 的创 新 ” 、 “ 划一机遇 核 心 战 略 方针 之 一 川 企业哲学 ” 俱 乐 部 曾颁 布 ” 、 “ ,众平安 、 “ 残疾人观 “ 情况 ” 、 “ 观, 加德纳 在 年 年 度 报 告 中认 众 等政 策 、 曼联 俱 乐部 主席罗 伊 为 曼 联 的成功基 于 ?。种 族 肤 色 国籍 宗 教 性 别 婚姻 情况 年 龄 若何都将 受 到 平 等 对 待 和 提 供 同样 的 发 展 机 会 点 创 新 曼联 老是 财产 的前锋 和 领 在 员 工 办理 方 面 俱 乐 部 规 定 所 有 员 工 支撑 者 不 管他 们,。渗 人 观 众 的灵 连 续 性 曼 联 能 够 依 靠 创 造 优良 的情 感 体 验 而 叩 、 、 、 、 、 潮者 魂 深处 无 形 性 曼 联 能 借 助 创 造 的 愉 悦 情 感 。 顾 客 的灵 魂 斯 在看待忠实 的观众方 击, 知 曼 联 成 功 的本 质 ? 三 者 结 合 你 就 能探,,。曼联会员 赐与 英镑商 品 以 曼 联 俱 乐 部 技 术立异 为 例 年 面 俱 乐 部 实 行 优 先 预 定 比 赛 门票 对 购 买 超 过 的,,阿里克 月 日 ,程 序 册 打 折 会员 到客场 的折 扣 会 员 购 买 角逐 。 队 他调 整 了 步队 的战 术 打 弗格森 来 到英 格 兰 执教 曼 联。 法 给球 队 溶 人 了 更 多 的技 术 成 份 而 不 再 一 味 地 踢 传 统 的 英 式 足球 在 他 的苦 心 经 营下 曼 联 队在 对 参 观博物馆 和 旅 游 核心 的曼联 会 员 实行 半 价 对 会 员 和 贵 宾席 的 观 众 到 红 魔 咖 啡 厅 消 费 打折 、 、,。 了足总 年 获 得,等 俱 乐 部 的各 种 资 源 发 挥 了 最 大 效 用 三 杰出 的 经 营 业 绩 观 看 比 赛 由会 员 办 公 室 组 织 对 会 员 进 行 意 外 人 身 保 险 ,。 军 杯冠, 结 年 与 欧 洲 三 大 杯 冠 军 无 缘 的历 史 ” 年 获 得 了 欧 洲 优 胜 者杯 和 欧 洲超 级 杯冠 军。 弗 格 森 也 被 英 国《足 球 世 界 》 为 昔时 的 评 国教 练 员 首 次 获 得 这 一 殊 荣 六 健 全 的 体系体例 富有 远 见 的 品 牌 经 营 战 略 详尽 的 办理 制 度 使 束 了 英 国球 队 长 达。练 ” 最佳教 , 尖 足 球俱 乐 部 经 营长 盛 不 衰 曼联 还 从 事 了零 售 业 批 发 这也 是英 认 为 曼 联 品 牌 的成 功 原 因 是 除 了 作 为 一 支 顶,的 形 象 、 优良 ,商 业 收 益 率 而 且 依 靠 提 高社 区 的 生 活 质 量 和 改 善俱 乐 部 曼 联 俱 乐 部 作 为 国 际 著 名 品牌 不 仅 依托 球 场 上 的 成 功 和 , 广 告 媒 体 的经 营 、 、 、 业 贸易 餐 饮 业 金 融 服 务 和。 原 因是 地 实施 了 品牌延 伸 计谋 认为 曼联 成 为 一 个 成 功 品牌 的,,,家 国 际 还 是 对 消 费 者 雇 员 都 履 行 其 应 尽 的社 会 义务 曼 联 俱 乐 部 曼联 成功 慕尼黑 的 周 边 环 境 来 提 高 企 业 形 象 曼 联 无 论 是 对 本地 国 , 、。。俱 乐 部 的 品 牌 更 强 大 乐 部 形 成 牢 不 可 破 的关 系 纽 带 的项 目就 有 、 、 、 因为 曼 联 俱 乐 部 过 去 在 球 场 上 的 成 功 使 得 曼 联 品 牌 比 其它 。 三 个 方 面 帮 助 青少 年 主 要 从 体 育 健 康 教 育。、 、 。 加 年曼联,上 最 贫 困儿 童 的生 活 在 国 内组 织 反 种 族 日 比 赛 ” 、 “ ” 、 “ 世 界街 ” 近 几 年曼 联 贸易 和 相关 活 动 得 到 快 速 的 拓 展 集 团 经 营 空 难 赢 得 了球 迷 的 同 情 这 场 突 发 事 件 可 能 帮 助 支 持 者 和 俱 入 联 合 国 儿 童 基 金 会 和 联 合 国儿 童 慈 善 机 构 帮 助 改 善 世 界 ,球赛 道足 。癌意 识 周 ” 、 “ 防,在 国 外 有 数 百 家专 卖 店 曼 联 经 营 安全 、 “ 世 界读 书 日 、 ” 、 “ 大 屠 杀 日纪 念 个 ,。 安 全 健 康 的 环 境作 为 自 己 的责 任 等 活 动 在 环 境 方 面 俱 乐 部 把 提 供。其 它 欧洲俱 乐 部 投 资 赛 季 前 到 澳 大 利 亚 远 东 和 亚 洲 进 行 信 用 卡 储 蓄 账 户 旅 馆 休 闲设 施 甚 至 组 织 球 场 婚 礼 和 在 ,。 环 再 利 用 供给 环 保 营销 商 、 、 俱 乐 部 对 垃 圾 进 行 循,品 、 。区 环 境 公 约 ” 俱 乐部 加入 了 社 。” “ , 环 保 方针 并 提 出 了, 作 为 国 际 品牌 的地 位 “ 减 商 业 比 赛 巩 固 了,。 乐 部 宪 章 》 向 消 费 者 承 中 少 送 到填 埋 场 垃 圾 的数量 在《俱, 曼 联 的 停业 额 达 到 以 年 曼 联 财 政 为 例,英 亿, 制 反 社 会 行 为 的 冲击 联 赛 门 诺 保 证 比 赛 日 的 安 全 秩 序 抵, 润 镑 比,, 税 后 利 润 年添加 了 万英镑,,利润 企业 ,。部 提 供 的食 品 符 合健康 和 安 全 的要 求 不 断 改 进 餐 饮 办事 质量 万 英镑 税 前利 便 票 价 格 保 持 在 整 个俱 乐 部 的 中游 水 平 俱 乐 ,。动 页 士 每股 股 息 便士 万英镑 每股 收人 在社 区活。 日 占全 部 下转第 孙思 哲 等 年 俱 乐 部 收 人 构 成 比 赛, 改 革 探 讨 一 〕杨 铁 黎 赵 立 马 凌 对 北 京 市 新 形 势 下 高 校 体 育 教 育 专 业 人 才 培 养模 式,,专 业 人 才 素 世纪前 年 体 育,,究 研,,要求 的 查询拜访 一 质 要 乞降 数量, 高 等 体 育 专 业 人 才 培 养 现 状 与存 在 的 问 题 」首 都 体 育 学 院 学 报 厂 〕李 振 斌 田 振 军 我 国, 南 师 院 学 报 渭 及 对 策研 究 〔 〕,,,, 高 等 体育 院 校 办 学 模 式 和 专 业 设 置 现 状 对 策 研 究 〔 〕山 西 师 范大学 体 育 学 院 学 报 一 ? 苏 明 理 李 靖 张 春 芳 论 高 等 体育 教 育 人 才 培 养 的 现 状 与 未 来 叼 陈钧 孙 民 治 我 国,, 育学 院学 报 〔 」西 安 体,,新 世 纪 课 程 改 革 〕黑 龙 江 高 教 上接 第 一 一 〕钱 文 军 论 高 师 体 育 教 育 专 业 , 页,数 民 族 和 失 业 的人 俱 乐 部 采 取 的 有 效 措 施 极 大 地 提 高 了 俱 乐 部 的影 响力 和社 会 声 誉 方 面 曼 联 通 过 组 织 足 球 活 动 支撑 足 球 草 根 计 划 向学 校 免 费供给 训 练 服 务 支 持 贫 困 少 ,的 品 牌 信 息 通 过 品 牌 传 播 深 度 、 业 应 该 向社 会 传 播 各 种 各 样 ,, 、。特 征 和 个 性 展 现 本人 的 。 传布 策 略 主 要 采 曼 联 俱 乐 部 品 牌。 展 历 程 多 年 的 发, 名 称 曼 联 俱 乐 部 在 中 一直 取 保 持 稳 定 的 持久 的俱 乐 部,,意 度 忠实度 进 而 形 成 品牌并 为 、 提 高 了 顾 客对 俱 乐 部 的满 ,的 、 企 业 缔造 可 观 的 利 润 图 年 改 名 为 曼 彻 斯 特联 队 之 后 。这 非 常有 利 于 品 牌 经 营 保 持俱乐 部 的 名 称 不 变 ,忠实 对劲 ‘ 选 择好 黑 。 ‘,的 印象 球 迷 们 给 曼 联 队取 了 一 个 绰 号 称 之 为 英 国足 坛 的 队 服 的颜 色 曼 联 的红 色球 衣 白 色 短 裤 给 观 众 留 下 了 深 刻 ,, 部 保 留 了保守 的 力 量 型 打法 “ 红魔 ” 球 队 风 格 曼 联 俱 乐,,, 更 具 有 观 、 、 图 顾 客对劲 忠 诚 与 品牌 利 润 的关 系示 意 圈 赏性 夕 口 一 占 口‘ 又 融 人 了 南 美 技 术 特 点 形 成 了 本人 的 特色 角逐, 识 不 仅 印 在 球 衣 和 各 种 俱 乐 部 标 识 曼 联 俱 乐 部标。面 上 也 显 示 双 方 俱 乐 七 融 洽的客 户关 系 商 品 上 而 且 在 足 球 比 赛 电视 传 播 的 画 , 联 在 与 观 众 关 系 方 面 俱 乐 部 在 全 世 界有 超 过 诚观众 众有 部 的标 识 这 样 做 的好 处 是 利 于 观 众 把 俱 乐 部 名 称 和 标 识,。进 品牌 的庇护 和 传布 万忠 个 国度 系起 来 促, 目 在 曼 联 股 份有 在 大 力 宣 传企 业 的发 展,德 体 育 场 看 球 的观 一 赛 季 到 老 特 拉福 ,俱 乐 部 主席 限公 司 标和 企 业 任务 曼 联 。。 曼 联 队服 销 往 万 平均 每 场有 人,部 发 展 十 大 战 略 目 和地域 仅 年 年 度 报 告 中提 出 了 俱 乐 ,服 万件 年发卖 队。 年, 转 播 权 与 全 世 界 的 球 迷 保 持 密 切 的 关 系 经 营 品 牌 利 用 球 员 交 易 支 持球 队 的 发 展 支 持 整 体 销 售 电 万 每个 访 问 者平 均在 线 时 间 月 俱乐部 网 标 稳 定 可 靠 的 运 动 队 队 伍 保 持 球 队 的 优良 成 绩 开 发 足 球 站 重 新利用 平 均每 月每 页浏 览人数有 万 特殊 用 户 有 场 资本 开 发 媒 体,钟 分。开通的 年 月 。。每页浏 览人数有 网站 平均每月 ,密 切 的 合 作 通 过 梯 队 建 设 培 视 转 播 权 与 主 要 赞 助 商建 立 ,用 户有 万 特殊,。 均 在线时 间 万 每个访 问者平,。, 员 迷 以更多的报答 、 养 有 才调 的 年 轻 球。德 球 场 对 每 一 场 比 赛 给 予 巨 大 的 支撑 球 迷 的 支撑 将 确保 球 队 和 商 业 的 成 功 曼 联 俱 乐 部 的 使 命 是 给 全 世 界 的球 、 “ 分 钟 曼 联 忠 诚 的 球 迷 在 老 特 拉福 , 、 视 台 移 动 手 机 服 务 海 外贸易 角逐 曼 联 ” 运 用 多 种 传 播 手 段 曼 联 通 过 本人 的 电,果显 示 曼联 在 中 国就有 网 、 、 一 项 调 查 结,。 支 持者 有 、 、 万 个,、 、 、 站 曼联 。。。 伙伴 的关 系 方 面 俱 乐 部 与传媒 商 业 博 彩 等 多 家公 司 建 立 了 慎密 的合作关 系 形 网 站 曼 联 电 子 邮 箱 等发 布 的 最 、 、 的中 国人 知 道 曼 联 这 一 品 牌 在 与 合 作, 赛 结 果 转 会 资 料 股 市 行 情 权 威 最 及 时 的曼 联 活 动 如 比,。的 一 切 都使 曼 联 品 牌 成 为 全 球 员 信 息 比 赛 日程 等 这 所 有 ,局 面 表 企业 成 了 多赢 的 。合 作 伙伴一 览 表 合作项 目 球 衣 资助 新 闻发 布 新 闻发布 曼 联 俱 乐 部合作伙伴 及 合作项 目 表 受联 俱 乐 部 的主 要 。戴 的 体 育 品 牌 四 结论 、 球 范 围 内公 认 的最 受 爱 。深 受 球 迷 爱 戴 的全 球 品 牌 其 英 国 曼 联 足 球 俱 乐 部 作 为 , 持 续 不 断 的 创 新 优良 的企 业 形 象 密 切 的 客 户 关 系 和 成 功 的 品 牌 传布 成 功 主 要 依 靠 优良 的 战绩 精 细 的 管 理 卓 越 的经 营 业 绩 周 到 细 致 的 服 务。图 片 受联 广 播 电视告白 参考 文 献 、 、 、 、 、 、 博彩 服 务 免联 ,发 收集公 司 〔 〕 〔〕 〔〕 王 永龙 〕 幻 仁 一 球 衣 资助 标 识 产物 开, 一,牌传布 顾 客 对 品 牌 的 忠 诚 是 通 过 各 种 渠 道 的影 响 而 形 成 的 企 一 世 纪 品 牌 运 营 方 略 〔 〕北 京 人 民 邮 电 出 版 社 八 成 功 的 品 。〕合 肥 安 徽 人 民 出 版 余 〕 明 阳 品 牌 学 〔 社

　　_教育学/心理学_人文社科_专业材料英国曼联足球俱乐部全球品牌的成功要素。 中 国 体 育科 技 年 第 文 章编 号 一 一 一 产 一,, 一 卷 第,品 牌 的成 功 要 素 王景波 摘 要 通 期 英 国 曼 联 足 球 俱 乐部 全球 过