而目前，股票类app利用最多的仍是较为单一的积分形式，其使用场景范畴也比力局限，次要集中在保守的抽奖和商品兑换模式，也有部门券商测验考试利用积分化锁文章，解锁保举股票等差同化场景。人工智能预测足球比赛可是这种“积分”使用所带来的成绩感体验并不深刻，也就是关系链的成立比力懦弱。

　　前进与成绩感就是大大都互联网平台常用的激励手段，例如积分、品级、排行榜等机制，是让用户通过完成使命、降服坚苦，取得进展、博得奖励、获得勋章和身份的内在驱动力。此中，过程中的“挑战”尤为主要，要让用户发生前进，激发成绩感，若是没有挑战，最终的勋章或奖杯等激励就毫无意义。

　　用户行为阐发Octalysis模子，其焦点思惟就是在制造产物、建立系统的过程中，该当考虑用户的感情、动机与情感，而不只仅是纯粹的做功能。 本文连系地点的券业互联网，在追求差同化产物设想的方针下，聊聊股票app使用Octalysis模子都在做些什么？为何有些股票app可以或许火起来？

　　稀缺性与巴望这一驱动力是说，人们想要获得某样工具的缘由是由于它太稀有，或者无法当即获得。通过限制、紧迫性、稀缺性，营建严重空气，吊人胃口。雷同限时打折、罕见配备、独一机遇、XX分钟后起头抢，用户无法当即获得奖励，会激励他们一无机会就回到产物中。好比京东淘宝的秒杀和限时抢购、王者荣耀的各类罕见皮肤、特殊道具、会员专享、知乎的专栏邀请制等。

　　人们不断遭到吸引，是由于不晓得接下来会发生什么，这就是未知和洽奇心驱动力。当某样工具超出了你日常的识别系统，你的大脑就会当即无意识地起头关心这一突如其来的事物。明显，这就是用户看片子结尾彩蛋，加入商场各类抽奖勾当的动力。

　　这一驱动力在股票app上的使用场景次要就变成了升级收费和“福利”项目。次要体此刻金融产物或者level2行情的限时秒杀、高级会员/新手的专享产物，还有就是采办金融产物的手续费限时打折。目前来看，挖掘“投顾办事”这种稀缺资本的场景化也长短常好的一种测验考试。

　　在产物设想上，就是通过自在度较高的产物机制，激发用户的炫耀感、满足感和自我认同感。好比目前很火的短抖音短视频制造酷炫的MV，让用户具有明星般体验的炫耀感；好比在NBA2K以及实况足球里面用户可自行缔造球员，也是让用户释放自我的缔造力和满足感。这些场景都能让用户本人阐扬缔造力，从而连结产物功能利用的新颖感和持续性。

　　那么，“M（Motivation）=动机”去哪里了呢？工作有工作的动机，熬炼有熬炼的动机，我们做每一件事都有其背后的缘由。可是，对Fogg行为模子来说，把持动机是坚苦的、不成控、无法预期的，所以才把重点放外行为A和诱因T上。

　　在产物界，此刻比力风行游戏化（Gamification）设想这个概念，也就是研究将用户热衷游戏的设想理论、动机心理学和行为经济学移植到产物的迭代革新上，又称之为产物游戏化。

　　其实，这一点说的就是在产物设想中满足用户的兴奋需求，付与产物情怀和温度，给用户欣喜感功能。好比领取范畴，微信领取最先做的“激励金”产物就是很好的案例，在消费领取后给用户必然随机金额的激励金。目前，股票app在这方面有特色的测验考试很少，次要仍是集中在保守的抽奖勾当。其实，在未知性驱动力上还有良多挖掘场景，好比华诞/节日问候推送、舆情指数、股市气候/温度、买卖后的摇一摇，其实这些都算是一种产物欣喜感的表达体例，给用户关怀感。

　　这也是产物设想中使用最多的一种焦点驱动力，好比最常见的王者荣耀的群排行、理财通的会员品级、微博勋章、论坛积分等，采用这些激励手段来提拔品级或者获取抽奖、优惠免单的机遇。

　　任何行为的发生都要依托于上述公式的三个变量，这套理论的焦点在于“A（Ability）=能力”和“T（Trigger）=诱因“，通过简化完成某一行为的流程、当令的提示用户，让用户成功做出期望步履，最终使这一行为固化为“习惯”，也就是让用户不需要怎样思虑就天然地利用你的产物（期望发生的行为）。

　　得到与逃避心这一驱动力，也是一种偏负面要素驱动的方式，我们都不单愿坏事发生，说好听点就是不单愿之前的勤奋白搭，正在消逝的机遇是对这一驱动力的一种无效使用。比如日常平凡模仿测验都很是超卓的高考学生在加入正式高考的时候，也绝对会小心隆重，终究谁也不单愿阐扬失误这种坏事落到本人头上。

　　Octalysis模子的八大驱动力为我们供给了一个很好的切入口，在制定产物形态和运营时，不妨按照产物的特征，有目标地选择合适机制进行设想，也许会起到事半功倍的结果，也许你的产物会更容易火。

　　史诗意义与任务感这一驱动力是指让用户认为本人做的工作，其意义比工作本身更主要，让用户感受这是天赐付与的任务，本人是公理的化身。好比，用户志愿投入大量时间参与编纂百度晓得，并不是为了赔本，只是让用户感受到本人在为人类贡献学问；志愿参与领取宝蚂蚁丛林的种树游戏，也会让用户感受到本人在为环保事业贡献力量；志愿加入微信步数捐赠勾当，也让用户感受到为人类贡献爱心的任务感。

　　积分的“流动性”使用还有良多，好比南方基金将积分抵作采办金融产物的手续费，某基金公司利用积分为喜爱的基金司理打榜。还有，股票类app里的用户品级、排行榜也是一种能够研究的形态。

　　连系地点的券业互联网，在追求差同化产物设想的方针下，聊聊股票app使用Octalysis模子都在做些什么？为何有些股票app可以或许火起来？

　　缔造力的阐扬与反馈这一驱动力，能驱利用户全身心投入缔造性过程，不竭找出新事物，并测验考试分歧组合。用户不只需要表达缔造力的路子，还要能看到缔造力的成果，获得反馈并及时调整。换句话说，人工智能预测足球比赛就是给用户根基的元素和法则，然后具体怎样玩，完全由用户自行决定。举个栗子，好比供给给用户灯具、窗帘、挂画、饰品等，至于怎样打扮房间、什么样的粉饰气概则完全由用户自在阐扬。

　　所有权与具有感是指用户感应他们具有或节制某样工具，因此遭到激励。当一小我对某样物品有具有感时，天然会想要提拔该物品的各项目标机能，这一驱动力是人类堆集财富的次要愿望来历，也是用户堆集虚拟货泉的次要驱动力。

　　在投资者喜好的特色功能中，近70%的投资者喜爱“一键打新”功能；“多空目标”、“股东人数变动紧随其后。“打赏/付费阅读”选项比重起码，仅占6%。以年收入划分，除了“一键打新”功能，12-50万年收入投资者更关心“股东人数变动”功能，通过筹码变化洞悉股票变化，成为该部门投资者的“一招鲜”。

　　在股票app里面其实就是“使用特权”的收集开通，让用户享遭到更高层的特权以及所带来的具有感。一旦用户成立起来了具有感，就会有更大的粘度去提拔本人品级，婚配更高的品级和技术，又带来了更大的具有感。因而，这是一个很好的“愿望”轮回系统，国外的股票产物robinhood就是最有说服力的栗子。

　　其实，Octalysis模子最终要处理的焦点问题仍是若何保障持续驱动产物的用户自增加，让用户“毫不勉强”的来利用产物。对于股票类App来说，提拔用户黏度的运营和重构产物设想的机制，让用户“志愿”出神，Octalysis模子是一种不成贫乏的参考模子。本文就聊聊股票app在产物设想过程中若何利用这八个驱动力。

　　对于日均打开股票app跨越5次的你来说，打开股票app的动机无外乎有两种，一是跟踪已有的机遇，就是察看持仓股票的走势，寻找卖出机会；二是窥探将来的机遇，也就是选股和择时的问题，持续洞察市场行情，寻找买入机会。其实，炒股在国内不成熟的证券市场情况下，更多的是人道的调查，自我买卖系统的建立，也就是说股票app在产物设想上就更该当考虑到上面所说的动机和人脾气感等要素。

　　其实，无论什么形态的产物，再酷炫的功能，若是用户压根都不想用，那这款产物必定也就是失败的。此时，你能够思虑下为什么王者荣耀要疯狂的设想排行榜、理财通要设想会员品级、微博要设想勋章这些功能？它们背后到底躲藏着用户如何的心理动机？

　　比来在看一本游戏化实践的册本《人类行为学×游戏机制，制造产物吸引力》，次要讲的就是用户行为阐发Octalysis模子，其焦点思惟就是在制造产物、建立系统的过程中，该当考虑用户的感情、动机与情感，而不只仅是纯粹的做功能。

　　具体体此刻产物上，良多具有“收集”要素的产物、游戏都具有这一特征，好比高兴农场里面的收菜、王者荣耀里收集铭文碎片和经验值、斗鱼直播里抢鱼丸等。

　　【钛媒体作者：小平哥，证券互联网产物狗，4年产物摸爬打滚，微信公家号：产物公园】

　　什么是游戏化设想？出名的B.J Fogg传授给出过一个行为模子（BJ Foggs Behavior Model）B= MAT，即：行为=动机*能力*诱因（或者叫触发器）。这个理论的意义就是说要实现一次用户转化行为，需要有三个要素：

　　目前，股票类app在这方面的实践还很是的亏弱，也没无形成一种强传布力和有影响力的产物形态。前段时间，有几家券商、股票App平台结合跪拜、ofo单车做免费绿色出行勾当，其实就是很好的任务感栗子，但若何将其产物化并衍生到“绿色金融”的设想理念上来，还有很大的可挖掘空间。

　　但现实上，游戏这种没有“本色协助”的事物（所谓的“华侈时间”）恰好是吸援用户的法宝利器，也是把握人心、把持动机最为无力的产物。所以也就从对Fogg行为模子里最坚苦的动机（Motivation）研究中衍生出了游戏化设想。这里所说的游戏化设想其实是Human-Focused Design，若何最大化考虑感情、动机、感受等人类心理要素插手到产物的设想过程中。

　　在股票app产物的设想上，社交属性的联系关系融合还长短常浅近的，最常用的手段也就是这几种，一是猜涨停的排行榜机制，每日竞猜大盘走势，盘后查看老友榜的排名；二是券商常用的邀请老友注册、开户，可是这方面的结果实践并不抱负，或者说这些场景并没有很好的社交基因；三是使命或者勾当的分享，但用户参与的活跃度并不高；四是对个股或者资讯的评论，这也是最多的一种社交交互形式，可是评论质量不高，用户难以获取到有价值的内容。

　　别的，像雪球这类股票app在证券市场上算是比力成功的UGC社交平台。大V和机构出产优良的资讯内容，散户对这种消息流有高度的认同感并认为可以或许发生用户价值，构成了优良的社交闭环。而良多股票App产物都想通过第三方登录（微信、电话、微博）获取到老友的关系链去做亲密度，再去做社交，可是因为相关接口的限制，这点上目前看来也比力难。所以，挖掘股票app产物的社交属性一是要设想好用户关系链的闭环问题，二是要找准内容的出产和耗损场景，出格是消息流的价值问题。

　　而，每款优良的成功的产物都能够用Octalysis模子来定义产物的驱动力，facebook和twiiter也都引见过本人的Octalysis模子图，下面是作者制造的一个股票app的Octalysis模子图，强化下本人在用户动机和认知上的理解，仅供会商。

　　这一驱动力在股票app产物上的表示次要就是避免产物过度的同质化，同时又不得到常用的功能需求、红色提示和视觉表示。

　　游戏化大师Yu-Kai Chou（周裕凯）写了一本名为《游戏化实战：人类行为学×游戏机制，制造产物吸引力》的册本，该书供给了一个Octalysis模子，又称之为八角行为阐发模子，从八个角度阐述了用户的行为动机，若何驱动用户发生我们一系列期望的决策和行为，每种驱动力都能够衍生出对应的激励机制。如下图所示：

　　在产物设想上，好比日常利用最多的签到勾当，设想中缀后需要从头签的逻辑也恰是如斯；还有斗鱼的粉丝牌子，若是不持续刷一些免费礼品，粉丝牌就会消逝，为了避免本人喜爱主播的粉丝牌下降也会不断地去刷刷礼品。

　　这种任务感的激励机制在设想产物中营建出一种非产物本身的方针，让用户志愿为此承担义务而且自我感受“高峻上”，自我驱动性较强，无需额外刺激，告竣结果也能惹起正向轮回。

　　在股票类app这块也有一部门使用，好比支撑用户自行缔造股票组合，其实也算是一种让用户可以或许阐扬其缔造力的表达形式，可是目前对这种缔造力的成果黑白、程度品级并没有获得很好的反馈表达。别的，就是良多券商在做的股票对账单，也是一种用户缔造力的变相表示，也就是将用户的投资过程和投资能力以某种体例反馈给用户。

　　现实上，我们日常糊口中的围棋、扑克牌、麻将这些保守文娱游戏都慎密的附带着缔造力阐扬这一属性，这也是这些绝技经久不衰的缘由之一。所以，股票类App在投资者缔造力和成果反馈上还可挖掘更多场景，终究这一驱动力既能够让用户对产物连结新颖感，同时又能让用户强化自我认知。

　　社交影响与联系关系就是激励用户的所有社交要素的调集体，包罗师徒关系、社会认同、社交反馈、伙伴关系、以至是合作和嫉妒。当你看到伴侣买了一部小米产物，你也会想和他一样，可能并不是由于小米品牌，而刚好是你的伴侣买了之后向你强烈保举。这一驱动力也反映了我们为什么生来就偏心与本人相关的人、地址或事务。从产物形态上，体此刻师徒系统、组团系统、合作排行榜、邀请&社交分享等机制。