有心的运作下在巧合与喜茶，成功登上了微博热搜本次抽奖翻车事务，的梗在粉丝中广为传播“喜茶错付茶颜悦色”，联名的缘起成为了本次。

　　离不开流量联名的成功，的要求更高但同业联名，确保同业联名的成功单有话题价值并不克不及。质化合作日益激烈目前茶饮行业同，在开店速度上你追我赶喜茶奈雪等品牌不只，研发上也彼此进修在合作体例、产物。18年20，题上已经迸发过激烈的口水战喜茶与奈雪在新品口胃趋同问，茶来说对喜，高的品牌联名与同质化较，弄巧成拙了很容易就。

　　、线下门店、伴侣关系从微博、微信到B站，的宣传横跨了数个平台“喜笑容开”CP联名，上线下贯穿线，性采纳了分歧的打法并连系分歧平台的调，术上虽有分歧在分歧平台战，做面向年轻人的营销但计谋高度分歧——。

　　B站在，选择了Vlog营销“喜笑容开”CP，般为5-15分钟Vlog的时长一，视频讲完一个故事时间的丰裕足够让。的Vlog中在两边发布，的员工旅游长沙各大景点茶颜悦色的员工带着喜茶，沙美食物尝长。频中在视，问了很多送死题喜茶的员工还，有想做茶饮界老迈好比茶颜悦色有没，一杯茶颜悦色”打了德律风他们还给微博用户“等，了Vlog的趣味性与实在性这些细节脚本的编排更添加，轻人的猎奇心也满足了年。

　　经验来看从保守，方的粉丝库进行跨界营销联名的目标是互相借用对，销中极其少见同业联名在营，会弄巧成拙由于很容易。烈的茶饮市场中在同质化合作激，联名无疑显得挺拔独行“喜笑容开”的同业。

　　联网图文消息平台微博也是保守的互，属性强旧事，性高互动，高品牌热度更容易提。此因，博上在微，色近期屡次互动喜茶和茶颜悦，象愈加立体使得品牌形，嗑CP的过程中不竭被戳爆年轻人的“嗨点”也在微博。

　　频之后在视，名的产物发布是两边本次联，备了300套留念礼盒喜茶和茶颜悦色别离准，之外除此，了10万份留念明信片茶颜悦色还出格预备，线开售后能够在，快粉丝霎时秒杀留念礼盒被手，法式一度被挤爆喜茶的微信小，可见一斑粉丝热情。

　　1日下战书7月2，微信公家号上发布了联名的动静喜茶和茶颜悦色双双在各自的，讲述“阿喜长沙会茶颜”的故事两边都采用了条型漫画的体例来，视角分歧但论述的。师笔下在漫画，绘成一个汉服少女抽象茶颜悦色被漫画师描，色LOGO的延续这一抽象是茶颜悦，个千里奔现的古风君子而喜茶则被描画成一。

　　号动静内在公家，者员工在线下面基的Vlog喜茶和茶颜悦色还发布了二，ilibili视频原发于B，导入了公家号动静内通过小法式的体例被。

　　个角度看从另一，其实也是互相需要喜茶和茶颜悦色。19岁尾到20，市开了390家门店喜茶曾经在43个城，19年中但在20，始进军长沙喜茶才开，0年的开店打算连系喜茶202，标是向二三线渗入将来喜茶的计谋目，待开垦的市场而长沙恰是亟。

　　过不，都仅限于把品牌抽象年轻化市道上大部门年轻化营销，人的深度互动而轻忽了年轻，者大概会买账短期内消费，难以对品牌承认持久内消费者却。的处所在于传布渠道的年轻化本次“喜笑容开”联名最成功，的年轻化沟通形式。果来看很是不错从短期的营销效。

　　克分歧与星巴，曾经跨越4000家星巴克在大陆的门店，客户心中曾经安定品牌抽象在泛博，饮门店数目较少而喜茶等新式茶，最好方式是宣传先行对它们来说扩张的，品牌抽象立起来先在互联网上把，地吸睛不竭，在客户堆集潜，再开店然后。

　　下门店在线，了10万套明信片茶颜悦色还推出，藏也能够用来转赠明信片能够用来收，礼物盒相较，粉丝群体更广明信片对准的，通过明信片的转赠而口口相传茶颜悦色的品牌抽象还能够。

　　前目，质化合作的怪圈各显神通各大茶饮巨头为了打破同。很清晰品牌，的时代终将会过去新式茶饮野蛮发展，特的合作壁垒只要建立独，现品牌常青才可以或许实，任重而道远这个过程。

　　况且更，料品牌的必争之季夏日本就是各大饮，情后在疫，茶颜悦色来说对于喜茶和，需求就更为火急了制造营销爆点的。

　　此因，在较着的品牌差别茶颜悦色与喜茶存，系较弱合作关，起来很斗胆激进本次同业联名看，很是稳健但现实上。的偶尔性也很强不外此次营销，单复制难以简。茶来说对喜，延续“错付”事务的话题热度选择茶颜悦色进行联名既能够，的成功概率提高联名，下良性合作的品牌抽象还能给泛博吃瓜网友留，”CP圈到更多新粉可以或许使“喜笑容开，共赢实现。

　　上告白除了线，关系和线下门店进行了宣传茶颜悦色和喜茶还操纵伴侣，品是礼物盒联名的产，300套各自限量，数少少限量套，准的就是粉丝群体两大茶饮品牌瞄，刺激粉丝购打通过限量来，户更多的心智让品牌占领用。

　　一起头就在猜你在打什么告白”不少公家号条漫的评论区是“，此因，高话题热度与塑造品牌抽象而非植入硬广“喜笑容开”CP在营销上更偏重于提，受度相对更高年轻人对此接。互动性弱的问题为处理公家号，众号文章的末尾茶颜悦色在公，忆本人和伴侣之间的故事激励读者借着漫画来回，评论区并写在。

　　拢、在漫画和Vlog营销中植入长沙文化进行当地化营销操纵“喜笑容开”CP的流量、自动在抽象上朝茶颜悦色靠，列行为这一系，在长沙站稳脚跟都有益于喜茶。近也在忙出圈而茶颜悦色最，汉、常德进军从长沙向武，量为本人的扩张造势操纵联名营销的高流。

　　的的《2019新式茶饮白皮书》显示按照36氪研究院结合奈雪的茶发布，本为年轻群体茶饮消费者基，占比为70%此中女性消费。

　　饮企业能够分为三类目前大陆地域的茶，雪为首的大陆系茶饮第一种是以喜茶奈，费升级的产品、目前在向二三线城市大举进军店肆集中在焦点商圈、主打高客单价、是消；为代表的的台系奶茶第二种是以CoCo，价与高单量主打低客单。的是两头路线而茶颜悦色走，式开店、主营奶油顶式茶饮、国气概调高性价比、营业范畴集中在长沙、稠密。

　　牌选择上看从��名品，销立异有很大的偶尔性喜茶和茶颜悦色的营，他企业自创难以被其，法的运作上看但从营销手，前支流的互联网营销手法两边的联名采用的是目，特点做了立异并连系用户，”联名是有套路可循的从总体来看“喜笑容开。

　　公家号在微信，条漫的体例春联名进行宣传茶颜悦色和喜茶都选择了。图文和弱互动的平台微信公家平台是主打，读需求日益碎片化的当下在短视频风行和用户阅，不克不及抓住年轻人的眼球保守的文字消息曾经。

　　见异思迁这代后浪，品方面从产，得奇特口胃要，够勾住消费者的心品类要多而全才能，雪们不断在做的这也是喜茶奈。月一次绞尽脑汁地推新品虽然喜茶和奈雪几乎是一，是撞过车但二者还，品更奇特如何让新，头面前的难题是摆在茶饮巨。

　　文营销比拟与保守图，轻”的营销方式条漫是一种更“，视觉动物人类是，读起来更省时省力一拉到底的条漫，文字比拟，是更活泼且深切人心故事中的动漫抽象总。

　　店来看从门，态的成立是各大品牌将来的发力点茶饮的社交属性和多元化消费生。“奈雪梦工场”奈雪曾经开出了，边、新式餐饮等融合了文创周，撩拨年轻人试图进一步，色也开出了概念店而喜茶和茶颜悦，与社交的空间试图制造消费。

　　并不克不及留住顾客不外单靠营销，缺乏足够的合作壁垒新式茶饮玩家遍及，合作严峻同质化，品、线下门店上下功夫这一点无疑需要从产。

　　体来看从总，无法与微信公家号、微博相提并论B站的点击量和转发率珍藏量等都，最大的视频社区但B站是Z世代，不竭地破圈跟着B站，饮品牌年轻化营销的必争之地B站的“后浪”们也成了茶。

　　画中漫，旅游了长沙各大景区茶颜带着阿喜一路，抽象调皮可爱二人的动作，些许长沙方言对话还利用了，览过程显得轻松愉悦这使得整个二人的游，嗑到了“喜笑容开”这对CP读者在领会长沙文化的同时也。纷暗示网友纷，对CP“这，死了”我锁。

　　印证了此次联名营销的成功微博和微信公家号数据也，的点击均超10万两篇公家号文章，度冲上微博热搜相关的话题也一，目前截至，已接近七万万话题的阅读量。

　　22日3月，办了一场抽奖勾当喜茶在微博上举，异的是令人诧，“等一杯茶颜悦色”最初的获奖粉丝是。者眼里在消费，牌却发生了奇奥的火花两个处于合作关系的品，了粉丝的笑点这无疑击中。次“不测”流量的价值喜茶官方也认识到了这，究竟是错付了”在评论区答复“，围观网友的“嗨点”更进一步触到了了。