在东京都文京区的日本足协办公大楼B1层，通往B2层日本足球博物馆入口，是一个庞大的专卖店，可满足日本国度队同款战袍、应援物等“一站式”购物。这里也时不时推出特定赛事的留念款或者亲子款，多种口胃宠坏了球迷。

　　不断以来，浦和红钻是J联赛号称人气最旺的球队，单单是2005赛季就缔造下了观众入场人数逾66万（669，066）人次，停业收入年逾58亿日元，此中19亿日元来历于票房的惊人数字，成功卫冕J联赛运营规模之最的宝座。而跟着2017赛季时隔10年再度登顶亚冠之巅，浦和红钻也在“实力”、“票房”和“营收”层面，在多个纬度均晋级日本第一足球豪门。

　　5亿3万万是什么概念？以恒大淘宝本年9月发布的2017年上半年年报为例，恒大淘宝2017年上半年营收2.3亿人民币，粗略估量，其全年报将在4.6亿人民币（具体将到2018年4月1日当前发布）这意味着，2017年度浦和红钻的营收体量足足能够顶1.2个恒大。

　　在中国，正版球衣一直都是一种稀缺物资，在Nike官方的商铺中，能买到的中超球衣，无非就是几家保守强队，而无论在哪块场地上，更多的情面愿穿上盗版球衣看球。而在日本，国度队球衣分为人民币770元和957元两种，这个价钱要高于中国队的球衣，但采办正版球衣的球迷却川流不息。为什么日本人热衷于采办正版球衣和球队年卡呢？腾讯体育原创栏目《探秘日本足球》第四期，带您看看日本人的足球消费。

　　店内商品琳琅满目：球衣、领巾、包包、手环、笔盒，应援商品品种齐备；樱花钢巴两队队员小我同款、日本国度队战袍，气概形形色色。而点缀橱窗的，则别离是大阪身世、效力过AC米兰的本田圭佑，以及同为日本国度队顶级球星、效力于国际米兰的长友佑都，商家借助于这两大日本当家人气球星，负责呼喊。

　　染指亚冠也催生了亚冠留念品。从预定阶段起，亚冠留念品就创下2000万日元（折合人民币约110万元）的发卖额。下赛季，若是浦和红钻可以或许染指J联赛，以J联赛冠军身份再度杀入亚冠联赛，那么加上J联盟下拨的亚冠激励资金，浦和红钻将无望在昔时度实现营收逾百亿日元（折合人民币约5.5亿元），成为日本国内第一家年度营收跻身百亿（日元））行列的J联赛球会。

　　起首，日本球迷的本质不容否定。另一方面，客观地说，也离不开日本社会的大情况。作为高度发财的贸易社会，日本社会对学问产权的注重和庇护去世界上亦是屈指可数。大概我们难以断言日本不具有盗版球衣，但至多，在日本如许一个假货人人喊打，无处可遁的社会，采办正版球衣，才是球迷中的支流。

　　日本球迷对足球周边用品，在金钱上投入有多大？有人曾对号称J联赛人气最旺的球队浦和红钻作过调研。

　　在日本，一件专卖店正版球衣的价钱不菲。以2018版新款日本国度队“胜色”（日本保守的深蓝色）球衣为例，无球员名字标注的非税价钱14000日元（合约人民币770元），有标注的更是高达17400日元（合约人民币957元）。

　　目前，2018赛季大阪钢巴年度套票曾经开售。在钢巴官网PO出的年度套票中，居位主席台地方前排、观战位置最佳的一号区域，年度20场角逐（17场J联赛+3场联赛杯赛），售价21万日元（合约人民币12000元），平均一场人民币600元，可谓土豪级。最“廉价”的六号区域也被标出了4万9千日元的价钱（合约人民币2700元），单场均价人民币135元，价钱并不菲。

　　一个本格派“魔粉”（“红魔”浦和红宝石的粉丝），听说他从头到脚、由表及里是“红”个通透的：头顶红帽，身裹红衣，足蹬红鞋，“体内为红魔热疾走腾的汩汩血液，淋巴，甚至脑细胞，也是鲜红鲜红的！”有媒体戏谑称，以至“就连家中的出入帐薄生怕也难逃红色一片”。据查询拜访，一个主客场每场不落跟随客队南征北队的铁杆“魔粉”，每月激昂大方砸在红钻身上的各项收入接近占领月收入的30%“基尼指数”之高，令人咋舌。

　　“压服性的现场感，近在天涯的心跳、呼吸和打动，无可替代的体验！”如许的告白词，不由人热血磅礴。套票主打“纸质”，“可款待客户”、“可作为员工福利”、“可本人观战”的用处，也让人蠢蠢欲动。泊车费和球衣售价上的优惠也“引诱”着球迷们。套票采办者还能够附赠票夹。

　　即即是在电视机前，日本球迷也不迷糊。2014年巴西世界杯，笔者亲见在圣保罗，客居巴西的日本球迷将位于富贵地带的“中村英寿吧”挤得风雨不透。推着婴儿车的日本母亲，与孩子身着“蓝军人”球衣亲子装，活动时髦而不失文雅，令人艳羡。

　　按照日本J联盟官网，2016年度J1联赛18家职业俱乐部总收入655.22亿日元（折合人民币约38.23亿元），平均收入36.40亿日元（折合人民币约2.12亿元），运营成本根基与收入持平，根基无吃亏。是忠诚的日本球迷的具有，让日本足球财产链良性轮回。

　　2017年亚冠夺冠效应无望协助浦和红钻刷新营收汗青新高，金额估计将达到79亿日元（折合人民币约5.3亿元）。此前，浦和红钻最高汗青营收缔造于2007年，那是它第一次染指亚冠冠军。

　　从2017年浦和红钻各项数据来看，观众出场人数比10年前有所削减，为80万人，但周边球服及留念品发卖额不减反增，意味着球迷忠实度的提拔。以一场常规的J联赛角逐为例，平均每场角逐有5万观众出场，实现发卖额1000万日元（折合人民币约55万元），而亚冠决赛当天，单日发卖额一举飙到了2500万日元（折合人民币约138万元）。

　　限量发售、按时发售等日本贸易常见的“饥饿式营销”也贯穿于此。在钢巴队2018年度套票初次放出售罄后，“第二次受注”亦仅限9天时间。像“2018年度套票采办者，将优先具有2019年度套票采办权”的标语，也“鼓动”着球迷们毫不勉强打开钱包。

　　在日本，正版球衣遍地。不只各俱乐部主场均具有专业的官方专卖店，在市内富贵地带，球衣及周边留念品专卖店亦是常见风光。本年3月的一天，笔者从大阪富贵的梅田车站出来，步行数分钟，即是日本某出名连锁体育用品商铺。

　　无分男女老幼，穿上“蓝军人”同款战袍，现场为日本国足有序而激情地助威如许的画面，想必中国的球迷通过电视机镜头也并不目生。

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