从降生起就遭到全行业关心的WEY，在不竭的会商中——非论是褒奖仍是质疑，却用现实的市场表示与消费者承认度在市场中站稳了脚跟。从销量、单车均价、消费者口碑而言，WEY曾经走出告终实的第一步。

　　明显，C罗是当今足坛最为超卓的球员，他曾5次加冕世界足球先生，率领葡萄牙队初次夺得欧洲杯冠军，所获大小荣誉无数。而他不只在球场内风光无限，场外也是时髦的弄潮儿，遭到亿万人群的关心，有着极高的贸易价值。这种兼具球技与小我魅力的球员，对于任何一个品牌来说，都是非分特别贵重的资本。实力与时髦兼具，这是C罗的特质，同样也是WEY品牌的特质。

　　在全球足坛的核心——欧洲，汽车品牌与足球的关系很是慎密。好比德甲豪门拜仁慕尼黑与德系奢华品牌奥迪从2002年至今长达16年的合作，两边在各自范畴超卓表示的融合，配合营建了强大的影响力与号召力。在每个赛季起头前，奥迪城市为拜仁球员和锻练供给新的座驾，球队里的每小我都是奥迪最好的代言人之一，很多奥迪员工和拜仁球迷城市聚在奥迪总部与本人喜爱的球员碰头。这种合作对于品牌的传布结果、无论是广度仍是深度上，都有着其它体例无可对比的劣势。

　　在与C罗构成“强强结合”后，两边之间会有哪些后续的合作，特别是期近将打响的世界杯期间，若何用好这一IP发生更好的结果，是市场合等候的。

　　而曾经初步取得品牌出名度的WEY品牌，要向它的潜在消费人群传送仍需继续勤奋、冲破极限的事理，在精力上与潜在消费人群共勉。WEY所主意的奢华，是一种与消费升级需求慎密连系的奢华，通过超出消费者预期的产物价值与消费者发生感情共识，明显这需要WEY品牌有更多的冲破精力来完成这一创造。所以C罗无论是影响力仍是拼搏精力都与WEY的品牌成长标的目的分歧，合适其所要表达的理念。

　　据悉，WEY去世界杯期间会释放两边合作的首支告白片，同时WEY还会与C罗配合制造定制版车型，鞭策C罗与WEY品牌用户之间的互动沟通等一系列勾当。C罗现实上是WEY与用户之间沟通的桥梁，而这个过程中，WEY在明白品牌专属特征的根本上，以超预期满足消费者功能诉乞降心理诉求来降服消费者。

　　而奥迪不只仅与拜仁有着亲近的关系，与皇马、巴萨等欧洲足球豪门同样也有合作，这两家俱乐部的球员在赛季起头前获得来自奥德赠送的新车。借助在足坛金字塔尖的影响力，奥迪的品牌内涵也获得了进一步的丰硕。

　　但不成否定，合理的营销行为，为品牌带来的是影响力的提拔。汽车市场成长到现阶段，想要产物脱颖而出，除了手艺、价钱等产物本身的要素，品牌合作的主要性也逐渐显露，这就需要有一个桥梁传送出汽车品牌和产物的定位和价值。而C罗这种国际巨星，除了可以或许起到流量吸引的感化，更是能极大鞭策WEY的品牌向上和国际化程度。

　　选择明星代言人，并非“贵就是好”，而是“合刚才是好”，要以品牌为本，要按照市场的合作形态和车企本身成长的需要来树立身牌抽象。恰是由于这种关系，作为明星，在选择代言品牌时也会强调一个“门当户对”的概念。这是一个双向的交互，通过品牌代言实现其本身贸易价值的同时，也但愿品牌可以或许丰硕本人的精力特质。

　　同时，C罗与WEY的拼搏精力、对活动极限和立异科技的追求也极为类似。C罗无疑是一个天才，但他更是一个具备强烈求胜愿望、超乎常人的勤奋、不满足平淡、坚苦时辰能够将球队扛在肩上的球员。

　　速度、力量、时髦、激情，汽车与体育与生俱来具有千丝万缕的关系，也恰是由于汽车与体育之间相通的感情，两者之间的连系正成为车企提拔品牌抽象最青睐的体例之一。

　　所以WEY牵手C罗，我们起首该当为志在制造“中国奢华SUV”标杆的WEY英勇迈出这一步感应欣喜。也许有不少人在二者的联手，第一反映会是“WEY好有钱啊”——虽然这是品牌实力的主要表示之一——，但我们愈加该当看到C罗作为在球技、小我成绩、贸易价值上均领跑世界的顶级活动员，它为安在浩繁汽车品牌当选择了WEY，也是值得我们深思的。

　　回到市场层面，汽车并非快消品，三年级足球教学计划消费者购车时绝大大都仍是出于理性，而车型口碑的成立是通过利用者的切身履历、媒体的客观评判等根本上，因而市场需求主导的产物研发仍然该当是品牌关心的重点。

　　明星代言与品牌能否契合，我们次要会从三个方面进行考虑：品牌与明星的成长周期能否契合，品牌个性与明星的气概能否分歧，明星代言资本可否获得充实使用。

　　所以，能将体育营销玩好，是品牌迈向新高度的主要一环，特别是奢华品牌与豪门明星球员的连系，其背后所能带来的潜在价值更像是一个深挖不尽的“金矿”。得当地用好每一个明星所代表的奇特地义，无疑能够强化品牌价值、锐化品牌抽象，给品牌添加持续的生命力。

　　2018年世界杯即将打响，在这个四年一度遭到全世界高度关心的体育嘉会上，三年级足球教学计划C罗也将率领葡萄牙队交战。此前，WEY曾经成为央视2018年世界杯转播的顶级合作伙伴。此时WEY与C罗签约代言，所获的关心和曝光度更是数倍于以往，两者彼此呼应发生1+1>

　　可以或许与这个星球上最好的足球活动员牵手，对于任何一个品牌，都是在营销传布层面主要的一步推进。因而，WEY品牌签约克里斯蒂亚诺·罗纳尔多（以下简称C罗）作为品牌首位代言人，无疑极为积极地推进了品牌影响力的提拔。然而品牌与代言人之间现实上是一次“双向选择”，特别是此次签约发生在备受全球关心的世界杯开赛之前，我们愈加关心WEY品牌这种新弄法背后的动因和潜在价值。

　　然而，WEY的野心明显远不止于此，它需要持续深切地向消费者传送品牌理念，将品牌高度进一步提拔，并加强本身的国际影响力。

　　这需要一个路子，也要抓住一个契机。于是，在2018年俄罗斯世界杯即将正式打响之前，WEY与这个世界上最好同时也是最具贸易价值的足球活动员C罗正式签约，邀请其作为WEY品牌首位代言人。在中国汽车品牌里，如许的弄法并不多见，而WEY此举所要达到的目标也毫不仅仅只是为了惹起一时惊动。

　　从这个意义上来说，抽象代言人与品牌是彼此融合的过程，而毫不只是纯真地说某某品牌有钱就能够请来大牌明星代言。只要在贸易价值上获得共生的提拔，才会最终促成两边的合作。所以，与其说WEY选择了C罗，不如说是WEY与C罗在对各自将来的成长标的目的与成长理念上告竣了共识，从而促成了两边的牵手。

　　2的结果。一个当打之年的顶级球星，一个江河日下的中式奢华品牌，两者之间擦出的火花更能令人发生遥想，也为进一步摸索分歧形式的跨界合作供给了根本。

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