此外，腾讯体育也会进行主题酒吧看球勾当，通过在线下供给现场互动游戏和线上直播联动，但愿以此为球迷供给稠密的观赛空气、缔造全新的观赛体验。

　　除曾经竣事的北京站外，全民星战还将在广州、重庆、南京、天津、上海、大连、杭州、西安、深圳这九个城市进行。

　　作为互联网平台，坐拥QQ和微信两大社交东西，线上流量一贯是腾讯的劣势。具体到体育营销，此前腾讯体育更多的采用采办头部赛事版权进行线上传布的体例进行。不外丁明锐暗示，体育本身是一个相对垂直的品类，良多线上用户具有线下参与和互动的诉求。“我们也是顺使用户的需求来做这件事。”丁明锐暗示，“此刻来看，线下的勾当就是用体育把大师聚在一路。在体育这个层面上，更多地满足用户互动和参与的需求。”

　　对于过去不断习惯于通过互联网和明星影响用户的收集平台来说，通过线下资本聚拢用户，打通线上线下联合，无疑是一块值得开辟的新范畴。

　　本年4月，腾讯体育又颁布发表了“超等企鹅足球名人赛”的筹谋。这个勾当延续了腾讯通过明星带动流量的做法，由鹿晗、皮尔洛、内斯塔等人领衔的阵容将参与6月2日在上海举行的角逐。

　　对于腾讯体育来说，主办全民星战这个具有草根性质、由通俗人参与的勾当，和此前举办各类名人赛比拟，无疑是一种思绪上新的测验考试。对此，腾讯体育副总司理丁明锐在接管懒熊体育的采访时暗示：“全民星战是一个办事于公共的节点性的勾当，我们的目标是为了让更多的人参与进来。线上媒体资本连系落地的线下勾当，腾讯在用户层面能够呈现多维度的内容笼盖和用户体验，从旁观到参与都能为用户供给更完整的内容体验场景，提拔媒体内容价值。这种全感官的体验营销模式能在营销层面缔造更多用户转化机遇——线上直播偏重赛事本身的旁观体验和基于赛事历程的营销点连系；而线下勾当凭仗城市笼盖和传布推广，更能助力品牌在区域的影响力提拔和强化。”

　　“全民星战项目以嘉韶华的形式丰硕了腾讯体育在泛体育人群对世界杯的认知和体验，吸引更多日常平凡不是球迷或者不看球的用户。”丁明锐说，“在勾当设置和规划上，互动的项目也锐意降低参与门槛，连系更多当下贱行和泛体育人群更能接管的元素，在商圈的人流稠密区域，制造全民参与全民狂欢的概念。”

　　5月5日在北京世贸天阶进行的全民星战北京站勾当，是腾讯体育首个针对泛足球人群的线上线下整合营销项目。与腾讯体育过去落地项目大都集中于明星分歧，全民星战的方针群体定位为通俗球迷。这个焦点为“射门”的勾当，答应任何参加的参与者具有三次射门机遇，足球击中分歧的位置会获得分歧分数。每个城市总分最高的一人进入城市决赛，城市冠军将会进入7月15日最初在深圳进行的总决赛。

　　腾讯体育的世界杯营销结构较早，体例也很全面。从客岁12月起头，其连续发布了由11名世界杯参赛球员构成的“企鹅战队”。本年3月5日，去世界杯进入倒计时100天时，腾讯发布了最初一名、也是最分量级的企鹅战队成员——梅西。世界杯期间，腾讯将会环绕梅西、苏亚雷斯、德布劳内、阿扎尔、J罗等11名球员制造独家内容。

　　当然，从宣传与推广的角度，腾讯体育在全民星战仍然采用了明星这一推广体例。出此刻北京站的明星是英格兰退役球星迈克尔·欧文，将来还会有包罗斯科尔斯、里瓦尔多、皮雷斯等球星插手到其余九座城市的勾当中。

　　泛文娱营销现在已逐步成为国内体育营销的支流体例，文娱明星的插手确实可以或许为体育赛事及勾当带来更多的关心度。从“超等企鹅篮球名人赛”起头，腾讯体育就在这方面进行了测验考试。在丁明锐看来，泛文娱营销是让更多年轻人关心体育的一个快速通道。“泛文娱营销不是目标，而是一种阶段性的体例。当国民经济能力达到必然程度时，更多人会情愿参与到体育文娱傍边来，腾讯体育借助线上平台的庞大流量和线下体育项目标场景，将体育、明星、文娱等公共熟知的元素聚合在一路，发生核裂变效应，笼盖更全民更多元的受众，添加品牌和用户的接触点、促进用户对品牌的好感度。”

　　面临世界杯如许一个全民性的狂欢，若何调动死忠球迷之外的泛球迷群体，曾经成为各大互联网平台进行营销时的核心。全民星战意味着腾讯体育逐步把烽火从线上烧到了线下、从明星推广烧向草根用户。

　　距俄罗斯世界杯揭幕还有一个多月，对于不再满足于将营销勾当局限在线上的互联网平台，线下勾当成为这一阶段的必然选择。面临四年一遇的营销机遇，有设法的参与者起头更多地将留意力转移到独创的IP及内容上。从另一个角度说，这也是对各平台原创能力的考验。