红包也是同样的事理。通过红包，不只能够调动用户阅读分享的积极性，同样也是为用户供给的一种办事，看旧事的同时能够进行“签到游戏”，还获得了现金收入，没有比这更划算的工作。

　　在互联网行业，大部门人都承认的一个概念是“得屌丝者得全国”，无论一个社会怎样成长，精英阶级永久是塔尖上的一个小群体。

　　本年的情况特别较着，各个平台都在争抢优良内容，出台各类补助政策激励用户进行原创。

　　若是说内容曾经不克不及带来足够的用户增加，那么腾讯旧事就要再次阐扬本人的劣势，找到那些最通俗的用户。就像当初的QQ一样。

　　用得最好的是今日头条，能够说，今日头条是把自媒体的感化阐扬到最大的平台。本年的头条创作者大会上，张一鸣颁布发表今日头条旗下的悟空问答来岁将拿出10亿补助，5亿用来补助优良答主，5亿用来补助通俗用户。

　　腾讯旧事客户端本身也在做大变化。从腾讯的计谋来看，一是推出天天快报，并把腾讯开放平台上升到公司级计谋的高度，二是对于腾讯旧事客户端本身，虽然仍然连结着相对精英化的面貌，但每天精选出的10000条摆布的内容，也在通过智能分发的体例，婚配用户的小我乐趣。

　　比来，刺猬公社（ID：ciweigongshe）发觉，下载腾讯旧事客户端当前，用户能够通过度享、登录、评论、参与勾当等体例持续获得现金以及兑换积分。

　　假设每个签到用户能够平均每日可获得0.5元的现金红包，能够计较一下，按照艾瑞数据，本年年中，腾讯旧事日活用户跨越9万万，即便只要十分之一的用户选择签到，那么腾讯旧事单就签到红包每日也需要收入450万元摆布。

　　虽然不清晰看旧事撒红包勾当对拉起到的感化有多大，但对于腾讯旧事的用户下沉来说，毫无疑问是条路子。

　　这个数字足以申明，在旧事资讯客户端中，还具有大量学过程度以及收入程度都不算太高的用户。

　　好比腾讯旧事，目前的机构数据显示其月活用户数大要在2.4亿摆布。按照上面的比例来算，这个平台上跨越1亿的月活用户学历在高中及以下。

　　在一个超市食用油打折能闹出踩踏事务的国家，5毛1块相对收入较高的人群不会在意，但对于那些收入偏低和老年人群来说，可是不小的引诱了。

　　内容的合作太激烈了，腾讯旧事不克不及只把冲破口放在这里。各平台内容的同质化到现在仍是比力严峻，自媒体凡是不会选择单一路子进行内容分发。

　　靠发觉金红包吸援用户的旧事客户端并不少见。此前一款名叫“并读”的旧事资讯APP也采用了雷同的策略。但撒钱带来的盈利并没有救活这款APP，存活两年后，“并读”遭遇了滑铁卢，资金链呈现问题，官网暂停下载“并读”APP。

　　红包结果立竿见影。3月8日，腾讯旧事用户小军（假名）在“wp7福利区吧”盖了一个楼：“基佬们，看脸的时候到了。腾讯旧事红包，下载登录就行，最高200。”

　　楼层下方配了一张图：腾讯旧事新用户专享，下载领取最高200元现金。在小军分享的图片中，他获得了0.5元的现金红包。

　　现金红包就纷歧样了，用户打开的动力不是来自于联系，而是来自于使命。由于签到不持续，会影响红包的数额，不评论转发没法获得红包积分。只需抓到用户的一个痛点，就能够救活一个产物。

　　靠着腾讯强大的社交分发能力，腾讯旧事虽然目前仍然并吞着各类榜单的榜首，但从日活、逗留数据来看，曾经逐步落到了下风。

　　腾讯的运营能力仍是超强的。腾讯是最会玩儿红包的公司，好比微信红包的一夜逆袭，在2014大年节引爆社交圈，被马云称为“狙击珍珠港”。。

　　和新年红包比拟，腾讯旧事的红包计谋普及度还不算高。可是对于腾讯旧事来说，若是现金红包的具有可以或许培育用户习惯（阅读、评论、分享），那就是一个成功的产物。

　　出格是对于QQ，在晚期微信领取主攻熟人关系链以及高端人群时，QQ认识到本人在三四五线城市的渗入率很高。挖掘这部门人的领取需求，对于增加QQ钱包用户有着莫大的协助。

　　网上良多人喜好骂：今日头条的内容为什么这么差？腾讯旧事的内容为什么越来越不可了？

　　很较着，红包意在拉新和提高用户的活跃度。可是，腾讯旧事客户端初次上线月，并且用户量排名第一，目前的机构数据显示其月活用户数大要在2.4亿摆布，为啥还有益用现金红包来吸引和活跃用户？

　　这很大程度上申明红包是最间接最无效的，特别是在起步阶段，平台方需要敏捷堆集用户，让下载量数据变得更都雅。

　　对于市场和用户都比力成熟的腾讯旧事来说，没有法子达到天天快报的用户增加速度，若何调动曾经下载过APP用户的互动积极性是腾讯旧事需要考虑的。

　　挖掘长尾用户也是腾讯之长。出名收集写手和菜头写过一篇文章，里边就提到：腾讯降生的国民级产物QQ、微信、Qzone，都是由于看护到了最通俗的国民，哪怕用着最廉价的手机，最廉价的电脑，也能够接入腾讯的办事。

　　但从调性上来说，腾讯旧事在资讯客户端中，不断以庄重和质感内容著称。按照如许的内容结构，腾讯旧事无法对更大范畴的用户发生吸引力。

　　从目前来看，资讯平台的社交关系搭建仍然不敷完整。好比看腾讯旧事，虽然引入了企鹅号，引入了用户评论，除了关心以外，用户和内容出产者之间并没有一个能够构成联系的桥梁。

　　由于这都是面临着上亿用户的大平台，平台的内容其实就是这上亿人爱好的一个投射，足球明星排行榜大部门人是没有离开初级趣味的。

　　再看腾讯，腾讯有企鹅号，补助力度也很大。腾讯暗示，估计在2018年公司大要会投入100亿人民币到企鹅号内容生态傍边去，来搀扶和协助企鹅号内容生态可以或许完成新的升级。

　　束手待毙是不可的，腾讯趁势在2015年炎天推出了竞品天天快报。为了拔擢天天快报，腾讯旧事也没少为天天快报导流。早前微信在推送腾讯旧事时，会在旧事页面的右下角放置一个红包，打开红包当前，内容提示：点击下载天天快报领取红包。

　　在腾讯旧事上，若是想要获得红包现金收入，需要将账户与微信或者QQ绑定，这也就意味着，没有开通过微信或者QQ钱包的用户，想要获得红包，还要开通本人的相关领取账号。

　　对于尚且有钱的腾讯旧事来说，在没有足够强的社交生态的环境下，先砸钱，留住用户，总不会让本人过于被动。其他的工具，还有时间慢慢扶植。

　　资讯平台和社交平台纷歧样，人们每天打开社交软件可能是一种刚需，由于联系是必必要发生的。

　　6个月后，又有人在一个名叫“福利速递”的网站分享了“腾讯旧事领现金勾当”的具体操作步调，看到网页的人还能够选择插手一个QQ群，以便获得更多的福利消息。

　　一般环境下，初生APP更倾向利用红包来处理冷启动问题。在百度搜刮框输入“转发旧事赔本”，呈现的第一条搜刮就是能够赔本的旧事类APP大清点，包罗苍生头条，东方头条，你我读，趣头条等等。

　　在腾讯个大平台的推广之下，天天快报成为了仅次于今日头条的智能资讯保举平台。无数据显示，从2016年8月14日至2017年8月14日，今日头条下载量预估合计为3800.9万，而天天快报的下载量预估合计为2153.1万，虽然差距较大，但考虑到快报仍在成持久，这个数据仍是比力乐观的。

　　比来，打开腾讯旧事，看一篇旧事，或者分享一篇旧事，总会看到各类奖励体例。

　　这两年，无论是今日头条仍是腾讯旧事、天天快报，都在试图添加客户端的功能，建立社交生态，以提拔产物的打开率和活跃度。

　　它们的共性是注册即可获得红包，每日对峙阅读、转发还能持续获得随机红包，在红包堆集到1块、5块、或者10块时就能够提现。

　　易观智库在2016年发布过一个查询拜访，2015年下半年旧事资讯地区布局显示，除却北上广深、省会城市等，来自地级市、县或县级市、乡镇农村的用户占到了46.9%。再看学历布局，小学及以下、初中、高中（中专、职校、技校）用户占比达到60.8%。最初是收入布局，23.1%摆布的用户收入低于2000元。

　　和纯社交平台比拟，资讯平台在制造社交情况时，最好成立的是粉丝关系，最欠好成立的是“七大姑八大姨”之间的熟人联系。一旦把粉丝关系做好，足球明星排行榜也能收成一个比力垂直的市场，好比豆瓣、知乎。

　　本年9月，今日头条也传出涉足金融，有可能并购领取派司。倘若头条想要做好领取系统，也疑惑除会通过今日头条导流用户的可能，而且能够顺带操纵红包政策反哺用户。当然这只是猜测。

　　可是，腾讯旧事客户端纷歧样，作为行业老迈，月活用户数在2.4亿摆布，看起来没有来由用现金红包来吸引和活跃用户啊。

　　凤凰旧事客户端和网易旧事客户端也有雷同的方式，但体例比力委婉，现金红包以抽奖或者堆集金币的形式来表现。

　　能够想见的是，对于腾讯旧事的存量用户中的精英用户来说，发红包的这5毛1块并不会触动他们改变资讯阅读习惯，所以腾讯旧事的这一招，其实面向的是更下沉的用户，而这部门用户，被今日头条占领得很厉害。