1993年，耐克正式入侵足球范畴，起头蚕食阿迪达斯在足球范畴的国土。1994年世界杯没有一个国度的球员身穿耐克球衣，但到了1998年，美国品牌曾经获得7支球队，上演强势兴起。

　　除此以外，德国足球品牌Uhlsports资助突尼斯，冰岛将身着Errea的球衣，阿联酋品牌Romai资助塞内加尔，丹麦的资助商则是Hummel。这四家配备供应商的手中各具有一支步队。

　　作为足球老牌，Umbro依托资助秘鲁和塞尔维亚两支步队的球衣，将在本届赛事重回公共视野。早在1994年美国世界杯，冠军巴西队的球衣品牌恰是Umbro，后者还曾持久资助英格兰国度队。这个已经的足坛巨头品牌，正在重现回复的但愿，俄罗斯世界杯将是一个大舞台。

　　除此之外，其余7个品牌瓜分剩下的8支球队。此中，New Balance、Umbro资助的决赛圈国度队各有2支。

　　1998年世界杯决赛，法国队3-0大胜巴西队，以阿迪达斯完胜耐克而了结。四年后，巴西击败德国，耐克首度登顶，世界杯品牌款式被打破。

　　2006年，世界杯回到阿迪达斯大本营德国。主场作战的德国品牌两支球队挺进四强，打出“标致足球”标语的耐克，则对巴西与葡萄牙寄予厚望。但在最初，PUMA资助的意大利队捧走鼎力神杯。

　　跟着PUMA的劣势大幅削弱，本届俄罗斯世界杯球衣品牌的分布款式，从三巨头争霸改变为耐克与阿迪达斯的世仇较劲。

　　进入决赛圈的32个国度队球衣，总共由9个分歧的活动品牌资助。两大国际品牌阿迪达斯和耐克占领大头，别离具有12支和10支步队。作为世界杯保守资助大牌，PUMA这一次则遭遇滑铁卢，丧失了意大利和非洲诸队，手长进入决赛圈的球队仅剩2支。

　　仅从本届世界杯决赛圈的全体环境看，阿迪达斯无疑是第一赢家。除了球队数量跨越总额的三分之一，其资助的德国、阿根廷和西班牙都是夺冠抢手，场面地步最为有益。稍显可惜的是，德国品牌旗下的威尔士错失晋级机遇，只能再等四年。

　　相较之下，耐克的丧失更大，接连折损荷兰、美国和智利三支实力球队。虽然球队数量不及阿迪达斯，但具有10支国度队的耐克阵容仍然齐整。巴西、葡萄牙和法国是美国品牌旗下的抢手球队，英格兰等步队亦有着强劲的球衣发卖能力。

　　资助国度队球衣，往往意味着较高的贸易报答品牌阵营之下的球队战绩，会间接影响其球衣及周边产物在全球范畴的销量。国度队出线或出局，球衣发卖额的落差高达上亿美元。为此，各大品牌去世界杯赛场长进行着金钱和影响力等多方面的较劲。

　　自1998年法国世界杯起头，国际足联初次将世界杯决赛阶段的参赛球队由24支扩大到32支。跟着耐克和PUMA的投资加大，过去20年，世界杯从阿迪达斯桂林一枝改变为三巨头场合排场，三大品牌轮番“坐庄”32强疆场。

　　最终，在惨烈的世界杯球衣合作中，鸿星尔克被踢出局朝鲜球员身上的标识，从本来的鸿星尔克变成意大利品牌Legea，一项细心结构的贸易筹谋可惜终止。鸿星尔克的资助失利，也使得这个独一无机会去世界杯呈现身影的中国品牌流产。

　　2002年韩日世界杯，巴西队身穿耐克球衣力撼阿迪达斯旗下的德国队，成功夺得冠军，被看作耐克攻坚世界杯甚至足球范畴的里程碑。

　　四年后的南非世界杯决赛，仍然是阿迪达斯与耐克的较劲，最终前者资助西班牙队打败荷兰。过去两届赛事，阿迪达斯都是冠军球队背后的赢家。

　　“我们以非洲为骄傲，”这是PUMA的标语。凭仗着对非洲球队的长线投资，PUMA的球队数量亦快速增加2006年世界杯五支非洲球队全数身披该品牌的球衣，PUMA初次登上头名。在三巨头的强势压迫下，过去20年，其它品牌的市场份额急剧下跌。

　　纵观世界杯球衣的演变过程，阿迪达斯在晚期曾牢牢掌控着其在足球范畴的线年两届世界杯，阿迪达斯作为绝对的支流品牌，总共24支决赛圈步队中，这家德国品牌别离拥有15队和10队。

　　值得留意的是，作为阿迪达斯品牌阵营中的一员，伊朗队却没有享遭到资助待遇。这支亚洲劲旅与阿迪达斯的合同到期后，不断没有新资助商进驻，目前仍穿戴德国品牌的旧款球衣。足球配备谍报网站Footy Headlines报道称，伊朗将公费采办阿迪达斯的球衣前去俄罗斯。

　　本土企业鸿星尔克从2006年起是朝鲜男足的资助商，曾陪伴其成功冲击2010年南非世界杯。但在国度队出线后，朝鲜男足变得愈发强势，对于资助价钱提出更苛刻的要求。

　　活动品牌们正在紧锣密鼓地预备着两个月后揭幕的世界杯，对于他们而言，资助国度队球衣是参与此中最环节的一环。这意味着，在赛场之外，球衣资助商角力着另一场暗战。

　　现在，跟着本土企业逐步选择走向海外市场，距离国内品牌的球衣表态世界杯赛场，大概不会太遥远。

　　即将开战的俄罗斯世界杯中，从32强的球衣分布来看，鼎足之势的态势有所改变跟着PUMA的劣势大幅减软，场合排场从三巨头争霸改变为耐克与阿迪达斯的世仇较劲。不外，谁将成为最终的“冠军”仍然难以预测。

　　2015年才正式进军足球市场的New Balance，是世界杯中的“新人”。这一品牌在哥斯达黎加和巴拿马身上的投资获得显著受益，两支国度队将身着New Balance的球衣出此刻俄罗斯的赛场上。

　　看着自家资助的步队举起鼎力神杯，并以此刺激足球生意，成为各大品牌去世界杯疆场的终极方针。过去6届世界杯，阿迪达斯的球队曾3次登顶，仍然是次要赢家。耐克、PUMA和Umbro，各自握有一次胜利。

　　PUMA的处境则有些尴尬，四届世界杯冠军意大利惨遭裁减，他们豪赌的非洲球队没有获得在决赛阶段露面的机遇。如斯一来，PUMA只剩下乌拉圭和瑞士两支国度队。过去多届世界杯，PUMA与阿迪达斯、耐克并称球衣资助三巨头，本届赛事终落入第二梯队。

　　“要让球员闪烁荣耀，不要让球衣覆盖住球队的光线，”1970年世界杯，率领巴西队夺冠的前队长卡洛斯阿尔贝托曾如斯说道。

　　现实上，世界杯曾持久不需要特殊的球衣设想和资助品牌，只需在一件配色枯燥的T恤印上国旗和数字，就成了球衣。1980年代，跟着世界杯和足球市场逐步贸易化，球衣配备变得越来越讲究，球衣品牌资助的概念呈现。